Koleją na wywczasy

W celu walki z alkoholizmem. 9 czerwca 1841 r. narodziła się nowoczesna turystyka, a jej ojcem założycielem był pobożny brytyjski baptysta Thomas Cook, z zawodu stolarz, z powołania nauczyciel w szkółce niedzielnej i aktywista ruchu na rzecz abstynencji. Tego dnia wyruszył z Leicester do Lougborough na wiec towarzystwa trzeźwości. 25 km pokonał koleją, dzięki właśnie otwartej linii Midland. Po drodze wpadł na pomysł, jak wykorzystać nowy środek transportu do walki z alkoholizmem. Miesiąc później 570 osób namówionych przez Cooka udało się do Lougborough na kolejny wiec. Organizator sam zakupił bilety, płacąc po pensie za milę, dla dzieci za połowę stawki. Cook nie poprzestał na dowożeniu ziomków na kolejne wiece abstynentów. Propaganda propagandą, ale jeszcze skuteczniejsze będzie stworzenie ludziom alternatywy dla flaszki ginu lub whisky, rozumował. Kolejnym pomysłem było zorganizowanie wycieczki do Liverpoolu. Zanim udało się tam 350 chętnych, Cook sam pojechał na miejsce, zarezerwował hotel i zadbał o moralnie właściwą rozrywkę dla uczestników. W 1846 r. 500 mieszkańców Leicester mogło dzięki Cookowi odwiedzić Glasgow i Edynburg. Rok potem kolejna grupa udała się do Dundrum Bay, by ujrzeć wyrzucony przez sztorm na brzeg żelaznokadłubowy statek SS „Great Britain”, którego niedawne wodowanie odbiło się szerokim echem w całej Anglii. Na wystawę światową. Ale prawdziwy rozkwit interesu datuje się od 1851 r., kiedy to w Londynie otwarto pierwszą wystawę światową. Mimo ostrej konkurencji cenowej ze strony gotujących się na tę okazję linii kolejowych Cook potrafił pozyskać ponad 165 tys. klientów. Było to możliwe dzięki zakrojonej na wielką skalę kampanii reklamowej. Cook organizował w miastach prowincjonalnych festyny i przemarsze orkiestr reklamujące samą wystawę i oczywiście firmę, która umożliwi każdemu chętnemu – za niewielką opłatę i bez zbędnych kłopotów – zapoznanie się z najwybitniejszymi osiągnięciami ludzkości. Ci, których nie stać było na jednorazowy wydatek, mogli otrzymać kredyt potrącany później z pensji. W świat. W 1856 r. podopieczni Cooka po raz pierwszy przekroczyli granicę Anglii, udając się za kanał La Manche. W 1864 r. Cook i Syn oferowali wycieczki do Francji, Szwajcarii, Włoch oraz szybką podróż przez Europę: Paryż, Waterloo, Kolonia, Heidelberg, Baden-Baden. W 1879 r., aby ułatwić podróże zagraniczne, Cook wyemitował pierwsze czeki podróżne, a 6 lat później rząd brytyjski zlecił mu przetransportowanie 15 tys. żołnierzy do Sudanu. Ci, którzy mieli dość czasu i środków, mogli z Cookiem udać się na Bliski Wschód. Klucz w kolei. Kluczowym elementem w biznesowym planie Cooka była kolej. Bez niej nie narodziłaby się nowoczesna turystyka. Dzięki drogom żelaznym można było w miarę wygodnie podróżować. Wagon – niezależnie od klasy – stanowił rodzaj bańki środowiskowej oszczędzającej podróżnym niebezpieczeństw i niewygód zniechęcających dotąd wiele osób do wyruszania w niedaleką nawet podróż. Kiedy w 1841 r. linia kolejowa dotarła do nadmorskiego Brighton, na pierwszą zorganizowaną wycieczkę z Londynu zapisało się tylu chętnych, że trzeba było podstawić 57 wagonów ciągniętych przez 6 lokomotyw. Ostatnie poty i czas wolny. Nie bez znaczenia była też szybkość podróży, bo w epoce, o której mowa, czas wolny był nowością. Nie dość, że normalna dniówka trwała 12,5 godz., to od połowy XVIII w. stopniowo likwidowano dni wolne od pracy, zarówno święta religijne, jak i tradycyjne szewskie poniedziałki (w Anglii określane terminem Saint Monday). Jak wyliczył szwajcarski historyk Hans-Joachim Voth, w 1760 r. pracowano w Londynie 208 dni w roku, a pół wieku później już 306 dni. Zmiana tendencji ku wyciśnięciu z pracownika ostatnich