Sondaż European Trusted Brands na zlecenie Reader’s Digest ma zbadać, jakimi cechami charakteryzują się Europejczycy, a jakimi mieszkańcy poszczególnych krajów członkowskich. Spośród ponad 25 tys. badanych Europejczyków, którzy wzięli udział w tej edycji sondażu, aż 80 proc. uważa się za osoby uczciwe. Europejczycy najchętniej identyfikują się również z takimi cechami jak: praktyczny (67 proc.), rodzinny (67 proc.). Za osoby rodzinne najczęściej uważają się Polacy, Hiszpanie oraz Austriacy. Z sondażu wynika, że połowa badanych Europejczyków określa się mianem społeczników (54 proc.), optymistów (52 proc.) i ostrożnych (50 proc.). Blisko 36 proc. Europejczyków uważa się za ustatkowanych. Zdecydowanie częściej niż pozostali taką deklarację składają Węgrzy (67 proc.), a najrzadziej – Portugalczycy i Holendrzy (po 7 proc.). Belgowie, Francuzi i Holendrzy, a także Rosjanie najczęściej określają się jako społecznicy, zaś Finowie jako konformiści. Uczciwi – własnym zdaniem – najczęściej są Brytyjczycy, najrzadziej – Czesi. Jako praktyczni najczęściej postrzegają się Austriacy oraz Szwajcarzy, a za najbardziej zestresowanych uważają się Rosjanie (34 proc.). Najczęściej do tradycjonalizmu przyznają się Węgrzy i Brytyjczycy (po 46 proc.). Co trzeci badany Europejczyk przyznaje się również do swojej niedbałości. Polacy częściej niż przeciętni Europejczycy określają się jako rodzinni (76 proc.). Podobnie jak pozostali ankietowani, najczęściej określają się jako osoby uczciwe (82 proc.). Ponad połowa badanych uważa się za osoby ostrożne, spostrzegawcze i ambitne. Niemal co drugi badany Polak myśli o sobie jako o człowieku stanowczym i optymiście.