Archiwum Polityki

Rok kawy, rok opon

Ruszył druk kalendarzy na kolejny rok. Edycji są tysiące, firmy prześcigają się w pomysłach, ale od dawna zwycięzcą światowej rywalizacji był kalendarz Pirelli. W ostatnich latach przybył mu jednak poważny rywal – kalendarz Lavazza.

Konkurencja między kalendarzami jest ciekawa i podszyta podtekstami. Produkująca kawę Lavazza powstała w 1895 r., słynny wytwórca opon Pirelli jest o 6 lat młodszy. Obie firmy, powszechnie znane w świecie, choć bezpośrednio ze sobą nie rywalizują, mają jednak swe siedziby w dwóch znanych z wzajemnej niechęci miastach, Mediolanie i Turynie. Ciekawe, że przez ostatnie lata efektowne i z rozmachem przygotowywane promocje kalendarza Lavazzy odbywały się.

Polityka 44.2006 (2578) z dnia 04.11.2006; Kultura; s. 68