Ascetyczny system
Zapewne najwięcej uwagi przyciągnął nowy system operacyjny dla urządzeń mobilnych iOS 7. Projektant Jonathan Ive, dotąd odpowiedzialny za design produktów bardziej namacalnych, zaproponował system dużo bardziej ascetyczny wizualnie niż poprzednie. Zniknęły wszelkie ornamenty i skojarzenia z przedmiotami codziennego użytku (obiekty pseudotrójwymiarowe, bogate tekstury, przełączniki, suwaki). iOS 7 to byt niezależny – osobny, zrywający kontakt z przeszłością.