Archiwum Polityki

Klient jak dziecko

Dlaczego reklamy kierowane są raczej do młodych, skoro pieniądze mają raczej starzy?

Szczęśliwi posiadacze, poczucie spełnienia, humor i erotyka stanowią cztery filary, na których wspiera się reklamowa kreacja adresowana zarówno do nastolatków, jak i ich dziadków. Każde odstępstwo od normy kieruje reklamę na boczne tory, sprawia, że nie trafia do wszystkich, a jedynie do tych wybranych. Idealnym przykładem jest tu przypadek czerwonej łapy w kampanii Heyah, która pokazywała się w wersji komiksowej (tegoroczny złoty medal w prestiżowym konkursie Klubu Twórców Reklamy), a obecnie oglądamy ją w towarzystwie roboto-kosmitów.

Polityka 25.2005 (2509) z dnia 25.06.2005; Kultura; s. 78