Przynajmniej przez kilka jesiennych tygodni billboard staje się w Toruniu antybillboardem. Manifestacją myśli kontestującej konsumpcjonizm, wszelkie formy intelektualnego i duchowego zniewolenia. Jest jak napis „Palenie zabija” umieszczany na opakowaniach papierosów. A przy tym z twórcami festiwalu od pierwszej edycji ściśle współpracuje największa w kraju firma reklamy outdoorowej AMS, znana zresztą ze wspierania wielu innych akcji społecznych i kulturalnych.
Gdy tylko wielkoformatowe, komercyjne billboardy trafiły do Polski, pojawiła się pokusa, by artystycznie kontestować ich przesłanie.