Najpierw byli yuppies, młodzi miejscy profesjonaliści, później dinks, podwójne zarobki, zero dzieci, teraz wschodzącą nadzieją rynku dóbr wyszukanych i luksusowych stali się high earners not rich yet, wysoko zarabiający, ale jeszcze nie bogaci, czyli henrys. Są lekko po trzydziestce, pracują w finansach czy sektorze nowych technologii, jeszcze nie są na świeczniku, ale zarabiają już 100–250 tys. dol. rocznie, a że ta grupa szybko rośnie, w sumie warci są ponad miliard! Jasne, przy takich dochodach stać ich na zbytki, ale uwaga: nie kolekcjonują przedmiotów, jak poprzednicy, lecz doświadczenia, wrażenia, doznania. Stawiają na design, oryginalność, styl, ale z domieszką wyszukanej techniki. Jeśli samochód, to Tesla, a gdy zegarek, to od Hermesa, wielofunkcyjny kombajn na krokodylowym pasku. Jasne? Dużo podróżują, to pod nich tworzy się nowa oferta, chociażby Onefinestay, działający jak wynajmujący pokoje turystom serwis Ai