Co czeka stare media? Żeby przetrwać na tym rynku, trzeba dziś być tenisistą

Tego chyba najbardziej boją się moi koledzy. Przyznania, że informacja jest produktem, że żyjemy na bardzo konkurencyjnym rynku. Że Mr Beast, Wojewódzki, Onet, „Polityka” i „New York Times” walczą o to samo złoto.

Sir David Attenborough skończył 100 lat. Jest w doskonałej kondycji intelektualnej. W urodzinowych wywiadach niezmiennie ma moc autorytetu, źródła sprawdzonej wiedzy o świecie. „Świecki święty”, „skarb narodowy” – mówią o nim w Anglii. Urodził się w 1926 r.; jako 26-latek dołączył do BBC. Jako stulatek wciąż ma tam swoje miejsce. Udało mu się stworzyć coś bardzo trudnego w obecnych czasach: poważne programy dla masowej publiczności. Czule symbolicznie widać po nim, że czasu nie zatrzymamy. A media, które dały mu moc, przemijają.

BBC ma 104 lata, Polskie Radio – 100 lat, AFP – 190 lat, AP –180 lat, Reuters – 175 lat. CNN kończy 46 lat. Twórca tej pierwszej całodobowej stacji informacyjnej Ted Turner zmarł kilka dni temu. Niewiele rzeczy w XX w. zmieniło amerykańską politykę, dziennikarstwo i ludzi tak dramatycznie, jak wynalezienie wiadomości 24 godz. na dobę. Dla CNN punktem zwrotnym była pierwsza wojna w Zatoce Perskiej, dla naszej rodzimej TVN24 – zamachy 11/09. Dzisiaj cała branża walczy o widzów.

Dla młodych odbiorców wiarygodność nie bierze się z doświadczenia. Attenborough choć przeżył kilka pokoleń, doświadczył tysięcy przygód, będzie miał mniejszy szacunek niż wysoko zasięgowy influencer podróżniczy z YouTube. Kiedyś to bloger straszył dziennikarzy, że zabierze im robotę, dzisiaj twórca (ang. creator) sieje postrach, że przejmie widzów. A twórcą może być każdy. Technologia pozwala robić radio i telewizję o globalnym zasięgu. AI też jest potężnym medium. Nadaje każdy, nadaje zewsząd, nadaje cokolwiek. Żyjemy w czasach nadążania. Zdąż albo zgiń.

Kiedy na przełomie wieków zaczynałem pracę w Trójce, świat wyglądał na idealny. Ja miałem tylko 21 lat i spokojnie mogłem tam umrzeć.