Archiwum Polityki

Czytanie na ekranie

Uśmiercanie książki i druku to ulubione zajęcie przeciwników nowych technologii. Tymczasem ani powstanie komputera osobistego, ani rozwój multimediów, ani obecnie Internetu nie stwarzają w najbliższej przyszłości zagrożenia dla papierowych lektur. Internauci czytają więcej, w najbardziej skomputeryzowanych krajach drukuje się rekordowe liczby tytułów. Stephen King, uznana fabryka papierowych bestsellerów, zdecydował się zaistnieć elektronicznie i ostatnie swe dzieła sprzedaje wyłącznie w formie elektronicznej za pośrednictwem Internetu, odnosząc oszałamiający sukces.

Odżyło na nowo pytanie: czy media elektroniczne zabiją od wielu wieków kultywowaną sztukę czytania zadrukowanego papieru? Szef agencji reklamowej Saatchi and Saatchi Kevin J. Roberts w wywiadzie dla „The Wall Street Journal Europe” powiedział: „Nigdy jeszcze jedno medium nie wyparło innego. Nie mamy do czynienia z wyborem albo albo. Mamy natomiast z nowym sposobem komunikowania, a wyzwanie polega na tym, jak wyrazić emocje za pomocą indywidualistycznego i czasami antyspołecznego medium. Internet jest dla mnie jak elektryczność. Nie zważam, jak się go produkuje. Chcę zrozumieć, jak go wykorzystać do wyrażania emocji”.

Przekonania Robertsa potwierdzają najnowsze badania rynku wydawniczego. W czerwcowym numerze magazynu „Connectis” – pisma wydawanego wspólnie przez cztery najważniejsze europejskie gazety ekonomiczne, opublikowane zostały badania rynku prasy. Okazało się, że Internet nie zmniejszył wpływów papierowych gazet i tygodników w Europie i Stanach Zjednoczonych. Mimo że coraz więcej tytułów decyduje się umieszczać swoją zawartość (zazwyczaj za darmo) w sieci, nie zniechęca to czytelników do sięgania po płatne wydania drukowane. Wprost przeciwnie – Internet zwiększa zasięg i w wielu przypadkach przyczynia się do powiększenia grupy czytelników.

Z badań firmy konsultingowej Andersen Consulting, przeprowadzonych na zlecenie Stowarzyszenia Amerykańskich Wydawców (AAC), wynika, że w 2005 r. w Ameryce ok. 10 proc. obrotów na rynku księgarskim przypadnie na książki dystrybuowane drogą elektroniczną. Daje to sumę 2,3 mld dolarów, z których tylko 700 mln będzie wynikiem wyparcia książek papierowych. Pozostałe wpływy będą pochodzić z obszarów, które i tak w papierowym obrocie wydawniczym by nie zaistniały.

Polityka 32.2000 (2257) z dnia 05.08.2000; Kultura; s. 47
Reklama