Kulturalnie polecamy i ostrzegamy. „Melania”, nowa franczyza Trumpa. Kto się odważy na samotny seans?

30 stycznia 2026

„Melania”, czyli nowa franczyza Trumpa. Jose Luis Magana / East News

Brak zainteresowania wchodzącym do kin filmem o amerykańskiej pierwszej damie widać nawet wśród członków ruchu MAGA, którzy uwielbiają Trumpa właśnie za (rzekomą) walkę z elitami. Melania jest postacią z zupełnie innej bajki.

Donald Trump jest prezydentem wyjętym wprost z kultury popularnej: nie tylko pokazał się w drugiej części filmu „Kevin sam w domu”, a rozpoznawalność zyskał dzięki reality show, ale też jeszcze konsekwentnie dba o zyski ze swojej marki niczym studio filmowe zarabiające na zabawkach i gadżetach. To coś więcej niż klasyczna kleptokracja (druga kadencja jego prezydentury to liczne okazje biznesowe dla jego krewnych i znajomych): sprawowanie urzędu zdaje się dodatkiem do marki Trump. W sieciowym sklepiku Trumpa można dostać liczne prezenty i pamiątki – jest nawet specjalny dział na walentynki. Obok ukochanego przez prezydenta złota (czekolada w kształcie sztabki) pojawiają się motywy patriotyczne – bransoletki lub krawat w amerykańskie flagi. Są i bardziej praktyczne fanty jak deska do krojenia („Gotuj z miłością i podejmuj gości z sercem – z deską w kształcie serca wykonaną z drewna akacjowego. Wykończona marmurową żywicą z dodatkiem złotego akcentu”). Świadomość, że granica między polityką a rodzinnym biznesem jest dla Trumpa płynna niczym baton czekolady zostawiony w solarium, pozwala zrozumieć premierę filmu „Melania”, który trafił właśnie do (nielicznych) polskich kin. To nie tylko polityczna propaganda, ale próba zbudowania nowej franczyzy.

Czytaj też: Bracia Safdie odmienili kino niezależne. I rozeszli się. „Wielki Marty” to nowe rozdanie

Propaganda biznesu

Film „ukazuje 20 dni poprzedzających inaugurację prezydencką w USA w 2025 r.

Michał R. Wiśniewski

Pisarz, publicysta, specjalizuje się w kulturze popularnej i cyfrowej oraz współczesnych obyczajach. Nominowany do Nagrody Conrada za debiut roku. Autor powieści „Jetlag” (2014), „God Hates Poland” (2015) i „Hello World” (2017) oraz książek „Wszyscy jesteśmy cyborgami. Jak internet zmienił Polskę” (2019), „Zabójcze aplikacje. Jak smartfony zmieniły nasz świat” (2021) i „Zakaz gry w piłkę. Jak Polacy nienawidzą dzieci” (2024). Współpracuje z „Polityką”, „Dwutygodnikiem” i „Mint Magazine”. Publikował m.in. w „Gazecie Wyborczej”, „Nowej Fantastyce” i magazynie „Znak”. Były redaktor naczelny magazynu „Kawaii”. Strona domowa: jetlag.com.pl.