Podróbki – biznes wart miliony

Wrrr...®
Adidasy, pampersy, teflon, aspiryna, ptasie mleczko. To znaki towarowe konkretnych producentów czy obiegowe nazwy popularnych produktów? Jeśli pojawia się taka wątpliwość, to znaczy, że firma ma poważny problem.
Znaki towarowe popularnych marek są często przedmiotem konfliktów. Producenci, których wyroby osiągnęły sukces rynkowy, nie mają zamiaru nim się dzielić.
Zuma Press/Forum

Znaki towarowe popularnych marek są często przedmiotem konfliktów. Producenci, których wyroby osiągnęły sukces rynkowy, nie mają zamiaru nim się dzielić.

Takie chwyty marketingowe w Polsce już nie przechodzą.
Nelson Ching/Bloomberg/Getty Images/Flash Press Media

Takie chwyty marketingowe w Polsce już nie przechodzą.

Podobieństwa znaków i towarów wciąż się zdarzają.
Zuma Press/Forum

Podobieństwa znaków i towarów wciąż się zdarzają.

Iwusia wprowadziła spółkę E. Wedel w stan napięcia. Kim jest, dokładnie nie wiadomo. Poszukiwania nie dały rezultatu. Pojawiły się nawet wątpliwości, czy naprawdę istnieje. Ale zapewne tak, bo w Internecie można znaleźć blog Iwusi poświęcony domowym wypiekom. Niedawno zamieściła przepis, jak samemu zrobić ptasie mleczko. Takich przepisów jest w sieci sporo, bo wykonanie mlecznej pianki jest stosunkowo proste. Iwusia podzieliła się własnym przepisem i wkrótce, za pośrednictwem portalu iWoman, na którym prowadzi blog (właścicielem jest Money.pl), otrzymała trzystronicowy list (plus załączniki) z kancelarii adwokackiej z informacją, że Ptasie Mleczko to prawnie zastrzeżony wspólnotowy znak towarowy, należący do spółki Lotte E. Wedel. Zawsze, kiedy wymienia Ptasie Mleczko, powinna dodawać symbol ® albo informować, kto jest właścicielem znaku. Inaczej przepis trzeba usunąć.

Takich listów wysłaliśmy do blogerów i platform internetowych wiele. Nikogo nie straszyliśmy, wszystkich grzecznie prosiliśmy. Jedni się zastosowali, inni nie. No i wtedy doszło do sprawy z blogerką Iwusią... – wzdycha Paweł Szcześniak, dyrektor zarządzający spółki Lotte E. Wedel. O sprawie dowiedział się inny bloger, Olgierd Rudak i, jak twierdzi, dla żartu włamał się na blog Iwusi i podopisywał znaczki ®. Iwusia wpadła w panikę i usunęła nie tylko przepis na ptasie mleczko, ale wszystkie inne. Choć jej blog nadal istnieje, świeci pustką. Rudak, bloger prowadzący internetowy serwis o problematyce prawnej Lege Artis, nagłośnił to i w sieci zawrzało. Na Wedla posypały się gromy oburzonych internautów, a wedlowska strona na Facebooku zapełniła takimi wpisami, że dyrektor Szcześniak był zdziwiony, jakie epitety mogą ludziom przyjść do głowy.

Kłopoty Wedla zbiegły się bowiem z wojną o ACTA i wielu internautom wszystko ułożyło się w logiczną całość: mimo protestów kagańcowe prawo już działa. Producent słodyczy tłumi wolność w sieci, niszczy i zastrasza blogerkę. Zawłaszcza ptasie mleczko, które jest dobrem nas wszystkich. Każdy powinien mieć prawo ściągnąć je sobie z sieci, by nim się nacieszyć. Bez bzdurnych ®.

Ta reakcja z kolei w Wedlu wywołała panikę. Zbliża się Euro 2012, którego cukiernicza firma, nie licząc się z kosztami, została sponsorem. Na rynek trafiają przygotowane specjalnie produkty (w tym także Ptasie Mleczko) w piłkarskich opakowaniach, a tu wybucha awantura, która lada chwila może przerodzić się w rynkowy bojkot. Wiadomo – internauci potrafią być nieobliczalni. Zaczęło się więc przepraszanie, wyjaśnianie, bicie w piersi: „popełniliśmy błąd”, „nie było naszym zamiarem”, „chcielibyśmy panią Iwusię serdecznie przeprosić”. I przyrzeczenia: „zaprzestać działań mających na celu ochronę marki, których skutki mogłyby dotknąć osoby niezajmujące się komercyjną produkcją i handlem słodyczami” oraz „wysłać indywidualne przeprosiny do blogerów”.

Staraliśmy się nawiązać kontakt z panią Iwusią, ale się nie udało – tłumaczy dyrektor Szcześniak.

Czytaj także

Aktualności, komentarze

W nowej POLITYCE

Zobacz pełny spis treści »

Poleć stronę

Zamknij
Facebook Twitter Google+ Wykop Poleć Skomentuj

Ta strona do poprawnego działania wymaga włączenia mechanizmu "ciasteczek" w przeglądarce.

Powrót na stronę główną