W kraju śledzimy właśnie reklamowe marko-polo, czyli sporządzony za publiczne pieniądze raport o polskiej „chlebowości” i „sufferingu”. Oglądamy też efekty wytężonej pracy nad polskim wizerunkiem – klip Polskiej Organizacji Turystycznej z Robertem Lewandowskim i Fryderykiem Chopinem w rolach głównych. A w tym samym czasie w prasie światowej – niemieckiej, francuskiej, amerykańskiej – ukazują się kolejne serie pochwalnych tekstów na nasz temat, zupełnie niezwiązanych z rządowymi planami promocji Polski.
W najnowszej „Polityce” tłumaczymy, skąd się bierze wizerunek naszego kraju – tak dobry, jakiego być może nie mieliśmy nigdy w historii. Ale piszemy też o tym, jak łatwo ten wizerunek stracić. I wreszcie – jak trudno przejąć tę narrację, gdy się nie ma pomysłu na reklamę własnego kraju. Spójrzmy na zalety tego wydarzenia: dawno nie udało się nikomu zjednoczyć Polaków tak skutecznie jak dr hab. Barbarze Mróz-Gorgoń, która zajęła się promocją naszej narodowej marki – efekty jej działań nie spodobały się niemal nikomu, choć każdemu z zupełnie innych powodów. Ale ileż było po drodze fantastycznych tematów do narodowej debaty, w którą i ten numer naszego tygodnika się wpisuje.
Ponadto w najnowszym wydaniu „Polityki”:
Nowe zagrożenie: kosmetykoreksja. Branża beauty dociera do kolejnych, coraz niższych grup wiekowych. 12- i 13-latki przygotowują już – jak pisze Joanna Cieśla – makijaże na początek nowego roku szkolnego. A z tym zjawiskiem – napędzanym przez influencerki z TikToka – wiążą się zagrożenia. Poświęcamy im raport w tym wydaniu „Polityki”.
Kult Karola Nawrockiego. Ostatnia gala jubileuszowa, którą zorganizowała prezydencka kancelaria, a później oprowadzanie po posiadłości w Juracie przez zaproszonego twórcę Kanału Zero – z dostępem na wyłączność, za to bez trudnych pytań – pokazują, że propaganda sukcesu, której nie potrafi uprawiać rząd, jest mocną stroną prezydenta. Trwa, jak pisze Mariusz Janicki, marketingowa operacja pokazująca Karola Nawrockiego jako postać wyjątkową, samorodny polityczny talent o statusie gwiazdy.
Matrymonialni oszuści. Obiecują wielkie uczucie, a potem okradają ofiary, zastraszając je, czasem – jak piszemy w tym wydaniu – do tragicznego końca. Do tego jeszcze nie zawsze ponoszą jakąkolwiek odpowiedzialność za swoje działania. O współczesnych oszustach matrymonialnych opowiada nam Klaudia Ziółkowska, autorka książki „Kocham cię, wyślij przelew”.
Nowy rok korepetycji. Przy okazji rozpoczęcia roku szkolnego przyglądamy się bodaj najsłabiej opisanej – a często fundamentalnej – strony polskiej edukacji. Wartość rynku korepetycji szacuje się na miliard złotych, rozwija się on w szybkim tempie i nic nie zapowiada zmiany tego stanu rzeczy. Nasze autorki rozbijają szereg mitów narosłych wokół popularnych korków, dokonując kilku zaskakujących odkryć.
Gdzie jeszcze nie ma Woronowicza? Wyskakuje z lodówki? Owszem, czasem mamy takie wrażenie. Kolejna część „Teściów”, kolejne sezony „The Office” i „Klary”. Do tego wkrótce dołączy nowy serial TVP „Felicità”, a już pojawił się „Taskmaster”, format rozrywkowy TVN. Wszystkie z Adamem Woronowiczem. Ten czołowy polski aktor ma za sobą ciekawą drogę, o której opowiada Aneta Kyzioł. Gra dużo i wciąż świetnie, ale coraz częściej to czysta rozrywka. Może więc należałoby zapytać inaczej: gdzie dawna różnorodność ról?
Poza tym w nowym numerze „Polityki”: opisujemy walkę o schedę po najbogatszym Europejczyku, a także bezkarną szarlatanerię antyszczepionkowców. Piszemy o tym, jak Żabka, najbardziej ekspansywna polska sieć handlowa, zyskała nowego właściciela, ale nie zmieniła sposobu działania. Zastanawiamy się, ile zarobi na tenisie Maja Chwalińska. Rozmawiamy o zagrożeniu pożarowym w polskich lasach i z libańsko-polskim dyrygentem Bassemem Akikim – o jego korzeniach i polskiej tożsamości.
A to jeszcze nie jest nawet połowa podjętych przez nas w tym tygodniu tematów. Zachęcamy do lektury wszystkich tekstów. To nie zawsze łatwe tematy, ale obiecujemy, że przy samej lekturze unikną państwo sufferingu, czyli – tłumacząc z języka taniego marketingu na polski – cierpienia.
Bartek Chaciński
Zastępca redaktora naczelnego „Polityki”