Niewolnicy nowości

Żyjemy w epoce dyktatury nowości. Nieustannie domagamy się nowych produktów i usług, choć nie zawsze wiemy, czego chcemy. Kto rozpozna nasze marzenia i zdoła je spełnić, ten znajdzie drogę do naszych portfeli. Zadanie nie jest łatwe, ale starać się warto.

Diwa dzwoni i pływa

Gratis, ale nie za darmo

Wszyscy jesteśmy jak dzieci: lubimy dostawać prezenty. Producenci i handlowcy poznali tę słabość i nauczyli się ją wykorzystywać.

Królestwo w proszku (do prania)

Na małym ekranie pojawia się coraz więcej reklam, a publiczność coraz częściej ich unika. Jak to się dzieje, że promocje zamiast zachęcać do kupna towarów, zniechęcają widownię do oglądania telewizji?

Pacjencie lecz się sam

Zaczyna się sezon lekobrania. Jesienią, zwłaszcza w listopadzie, spożycie leków zwalczających złe samopoczucie i objawy przeziębienia rośnie czterokrotnie – jak zła pogoda, to i bardziej. Coraz więcej leków dostępnych jest bez recepty. Zachęceni reklamami wydajemy więc miliardy złotych na samoleczenie. Dobrze to czy źle? I komu dobrze?

Zawód trendsetter

Jak wylansować nowy produkt? Dobrze jest znaleźć ludzi modnych w swoich środowiskach, czyli tytułowych trendsetterów, którzy wezmą to lansowanie na siebie.

Wybielamy, przyczerniamy

W tym fachu nie ma sentymentów. Granic nie do przekroczenia, chwytów niegodnych zastosowania. Nie ma zasad prostych i jasnych, których naruszenie pociągałoby za sobą jakiekolwiek konsekwencje. Mowa o branży public relations. Pojawiła się wraz z wolnym rynkiem i ciągle nie ma polskiej nazwy. Dorobiła się za to: złej sławy, niezdrowych wpływów w mediach i dużych pieniędzy.

Romans z marką

Klienci nie kupują, powiadają specjaliści od marketingu i reklamy, produktu, lecz markę. Aby marka rozkwitła na rynku, konsumenci muszą się w niej zakochać.

Żubr z pianką na pysku

Konsumenci coraz mniej uwagi zwracają na reklamy. Agencje dwoją się i troją, żeby Polaków nimi na nowo zainteresować. Jak to się robi?

Handel dźwignią reklamy

Radykalna Inicjatywa Frugo zapowiada walkę ze stereotypami narzucanymi młodym przez kulturę masową. Nowy ruch społeczny? Nie, to pomysł marketingowy producenta napojów. Żeby zostać dostrzeżonym w reklamowym tłumie, trzeba zaskakiwać. Żeby sprzedać, trzeba prowokować.