Duch marki

Konsumenci, dokonując zakupów, tylko w 10 proc. kierują się racjonalnymi przesłankami. Tako rzecze Martin Lindstrom, guru marketingu.

Cyrk z gwiazdami

Grają, tańczą i śpiewają. W wolnych chwilach reklamują banki i samochody, uświetniają firmowe przyjęcia i konferencje, ciągną sprzedaż kolorowych magazynów i oglądalność programów telewizyjnych. Polska gospodarka oparta na gwiazdach rozwija się w zawrotnym tempie.

Fakty i bajty

Co roku o ponad 20 proc. rosną nakłady na reklamę w Internecie. Za cztery lata osiągną wartość 62 mld dol. i przekroczą o 1 mld wpływy z reklam w gazetach drukowanych. Nowe wirtualne media rosną w siłę.

Towar polityczny

Z wielkich plakatów biją w oczy hasła: „Wszyscy biorą. A ty?”. Ale tym razem to nie kampania wyborcza, lecz reklamowa banku. Skoro politycy sięgnęli po marketing, to handlowcy podkradają im motywy.

Zabillboardowani

Przytłaczającym elementem polskiego krajobrazu stały się tablice reklamowe. Można nawet powiedzieć, że zamieniliśmy Polskę w tło dla reklam. Miejsca na życie coraz mniej. A za chwilę pojawią się jeszcze billboardy wyborcze.

Stare i nowe chwyty reklamowe

Po latach kryzysu znów mamy boom na polskim rynku reklamy. Rosną budżety, pojawiają się nowe agencje reklamowe i świeże pomysły. Reklama znów zaczyna wzbudzać emocje i wywoływać kontrowersje. Może nawet większe, niżby chciała.

Dwaj panowie z oknem

Mówi się o nich: buntownicy reklamy. Michał Sorówka i Paweł Nowakowski, kontrowersyjni twórcy wielu znanych kampanii, chcą kreować branżę po swojemu, a raczej po naszemu.

Mumiowisko

Na temat Mumio każdy ma własne zdanie: że kabaret, że teatr, że UFO, że dziwo. Dzięki niemu telewizja zyskała więcej widzów, Plus pokazał, że stać go na dystans wobec siebie, a kinomani czekali na ich film „Hi Way”, który miał być „Rejsem 2”. Nie jest. Teraz sam Mumio musi się zastanowić, czym chce być.

Sieć łowi reklamy

Skaczą i fruwają, raz są krzykliwe, innym razem niemal niezauważalne – reklamy internetowe podbijają wirtualny świat. Internautów irytują, przedsiębiorcy cenią je, bo skutecznie przyciągają klientów. To za ich sprawą rynek medialny już wkrótce przeżyje szok.

Pani Goździkowa zostaje w domu

Mistrzostwa świata w piłce nożnej 2006 jeszcze się nie zaczęły, a już mamy pierwszych przegranych. Do Niemiec nie pojedzie Dudek, Kłos i Frankowski. To przykra niespodzianka, nie tylko dla zawodników, ale i firm, które zaangażowały ich do kampanii promocyjnych.