Scarlett Johansson bez wątpienia była gwiazdą bloków reklamowych podczas niedzielnego Super Bowl, finału ligi futbolu amerykańskiego NFL. Na początku stycznia amerykańska aktorka podpisała umowę z izraelską firmą SodaStream, produkującą syfony do gazowania wody, i wystąpiła w jej reklamie.
Wtedy wybuchła afera. Organizacje walczące o prawa Palestyńczyków zarzuciły SodaStream, że jej fabryka znajduje się na Zachodnim Brzegu Jordanu, czyli na palestyńskich terytoriach okupowanych przez Izrael od 1967 r. W świetle prawa międzynarodowego budownictwo na terenach okupowanych, a co za tym idzie również produkcja, są nielegalne. Kierownictwo firmy natychmiast odpowiedziało, że pracują tam przede wszystkim Palestyńczycy, czym SodaStream przyczynia się do pokoju. Johansson, która nie kryje się ze swoimi żydowskimi korzeniami, stanęła po stronie firmy. W rezultacie musiała zrezygnować z pozycji ambasadorki brytyjskiej organizacji charytatywnej Oxfam, która potępia produkty „Made In Terytoria Okupowane”.
Mimo protestów, telewizje wyemitowały reklamę podczas Super Bowl. Doszło do kompromisu: SodaStream nie przeprosiła za izraelską okupację, ale wycięła z filmu atak na Pepsi i Coca-Colę.